解读!网络上出现那么多翡翠无品牌及其翡翠无logo的原因究竟为何

2020-07-23 03:12 admin

从线下到线上,从实体到网络,从图文到视频,如今的企业营销正在经历着一场真正的变革,诸多企业在这场看不见的硝烟之下变得灰飞烟灭,再也无法死灰复燃。

伴随着国民收入的提升,翡翠行业也翡翠爱好者的联系变得越加醇厚。很多消费者由于对翡翠的认知度较少但又迫于自己喜欢翡翠那华丽的美,在选购翡翠的时候时常会犯难。为何?

翡翠不同于其他消费品,其他消费品的生产商家可以根据自己所生产的商品从而去进行品牌优化,从而获得消费者认同。其他行业在互联网经济还未如此发达的时候,时常可以看到报纸、书籍中附带广告,企业利用文章提升品牌曝光度,从而增强品牌知名度。近些年伴随着互联网的发展以及信息的传递速度提升,其他行业也在一边借助电视、电影广告以及短视频加大品牌推广,从而优化企业营销。但翡翠行业之中却鲜少有做品牌优化的企业,这便是热爱翡翠的消费者购买翡翠时犯难的原因所在。

品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其他优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。而这其中的价值包括功能性溢价和情感性溢价。

从理解品牌的角度去分析翡翠这个行业我们就会发现翡翠之余产品的把控具有不确定性以及不稳定性。因为没有哪个从事翡翠行业的商家能确定自己的翡翠产品能够一直保持优势。

翡翠的货源源于缅甸矿区,源于大自然。由于缅甸矿区的工人以及设备与之相对发达的国家有着巨大的差异,自然每年翡翠的供货量就会远远低于市场的需求,特别是优质的翡翠资源。而从事翡翠行业的企业又在源源不断地增加,自然而然的也就导致翡翠货源的供给上出现了狼多肉少的状况。也就无法保证优质产品的可持续性。即便良心商家能够在服务商提供到位但还是无法保证能够为消费者带去高于竞争对手的价值。

至于功能性溢价与情感溢价考量的就是一个翡翠企业的团队如何,喜爱翡翠的人喜爱的翡翠种类是不同的,加之由于翡翠属于矿石的一种,几乎所有的料子做出成品后都无法呈现种水色工料完全一致,功能上也要因客户喜爱从而才能去设计,这也是为何翡翠会出现专门做客户定制的商家出现的原因。至于情感,一般都是餐饮行业才会出现的品牌溢价,百年老店的相关企业的消费群体是很多时候都是老店的受众者与之拥护者,他们能够利用老顾客源源不断地引进相关新客户。

当然,翡翠行业没有品牌的一个最重要原因便是很多从事翡翠行业的商家都想得是如何赚快钱,利用各种技巧,各种技术。这个原因在当下的翡翠直播环境中明显可以看出,很多人并不在乎自己的客户,并不会去认真对待自己的消费者,他们只要自己赚到钱了就行,至于其他则毫不理会。轩哥在一次饭局上听到一个比较知名的女性翡翠老板这样说:这种赚钱机会稍纵即逝,我抓住了,赚钱了,管他们怎么说,反正大不了我去从事其他行业或者干脆到处玩,反正只要老娘有钱了,还怕什么?这个老板说的那是掷地有,酣畅淋漓。当然,她也有说这样话的资本,毕竟人家确实Cash in。 .

带当我们了解完为何翡翠没有品牌之后,那么与之对应的品牌LOGO就犹然可见了。除翡翠企业无品牌打造优势外,在本就追求完美无瑕的翡翠上加之一个翡翠就有些难如人意了,即便商家想做,消费者也是不会同意的,毕竟谁又愿意带着一个精美翡翠里雕琢着一个刺眼LOGO 出门的呢?很多人说的一些知名玉雕家雕刻的翡翠上会有落款。这个其实已经不属于LOGO 的范畴了,因为这是所有从事文玩书画的名家都会做的一件事情,目的在于便于购买者收藏,便于后代留存,便于往后的鉴定,毕竟这样的物件与之平常的物件不属于同一个领域。不过,这个事侧面反映了一个忠实热爱翡翠行业的企业家一直在做的一件事。

一些由衷热爱翡翠行业的企业家会真心去致力于玉文化的传承与发展,他们之中会有一些合伙人或者合作者又或者会去专门培养一部分人去深耕翡翠行业的各个领域。小小的一件翡翠成品制作过程中需要经过很多道工序,而那些一直致力于传承与发展的企业便会着力于各个板块,从而在服务上构架完美的框架,在用户问答上提供领域的专业知识,在消费者需求上力求能够推荐出最适合客户的产品。但是,如今这样的商家很少很少,轩哥也挺希望这个行业不再像一趟浑水,希望它能逐渐变得清澈起来,不为了企业,更多是为了文章开头提到的消费者选择。

只有商家诚信经营从而获得消费者信任支持,那么这样的商家才能长久的发展下去,才能获得长远的品牌积淀,这样不断发展之下,翡翠行业才会有品牌效果出现。