无谷歌也无妨,华为超越三星,在俄罗斯智能手机市场占据领先地位

2020-05-19 10:15 佚名

#华为#由于消费者蜂拥购买华为公司的价格合理的手机,华为在2019年下半年超过三星在俄罗斯智能手机市场上占据领先地位。

根据新的Omdia报告《俄罗斯智能手机市场报告》,华为在2019年下半年向俄罗斯发货了540万部智能手机,比2018年下半年的220万部大幅增长了145%。

华为在第三季度的市场份额为31.7%,在第四季度的市场份额为29.3%,使公司在第三季度和第四季度分别超过市场领先者三星3.2个百分点和4.2个百分点。

“在2017年之前,俄罗斯市场上主要的智能手机品牌是三星和苹果,” Omdia的智能手机和手机高级分析师Anna Ahrens说,“华为于2015年进入俄罗斯市场,标志着华为公司首次海外进军。在过去的两年中,华为大大提高了其在中国的市场份额,在2018年第四季度超过了苹果,在2019年下半年超过了三星。”

在价格敏感的俄罗斯市场,华为的大部分发货产品都是荣耀系列中的低价设备。2019年,荣耀7,荣耀8和华为Y系列产品占公司在俄罗斯出货量的一半以上。华为最新的旗舰机型P和Mate系列仅占公司出货量的不到10%。

华为及其子品牌荣耀的价格定位与俄罗斯市场的发展,促销活动以及华为强大的品牌认可度相一致,为华为在2019年在俄罗斯的成功做出了贡献。

美国禁止美国公司与华为开展业务往来之后,谷歌暂停了与华为的交易,这意味着华为失去了使用新手机访问谷歌应用程序和服务的权限。

但是,俄罗斯的手机用户仍然可以使用当前设备访问它们,他们似乎不太担心将来Google服务的可用性。与西欧等华为旗舰手机出货量较高的市场相比,这是一个关键差异。俄罗斯智能手机市场的另一个独特功能是国内移动应用程序的广泛采用。俄罗斯智能手机市场的这些特定方面帮助推动了华为的销售,并在美国禁令宣布后的2019年第二季度销量下降后恢复了品牌形象。

2019年全年,俄罗斯共出货3400万台智能手机,同比增长12%。稳定的经济,功能手机的不断更换以及市场上价格实惠的手机种类的增加推动了这一增长。主要的原始设备制造商从这些有利的市场条件中受益。

在2019年全年,三星连续第二年保持市场领先地位,2019年的出货量份额为27.8%,高于2018年的23.6%。该公司出货了950万部智能手机,这是有史以来在俄罗斯市场最好的结果。

华为紧随三星之后,从2018年的18%上升到26%的市场份额。苹果仍然位居第三,尽管其市场份额连续第二年下降,从2017年的21.9%下降到2018年的19.5%和在2019年的13.4%,苹果的溢价策略与俄罗斯最新的市场发展并不相符,而且该品牌的销量正在流失给拥有广泛中档产品线的OEM(例如三星或华为)。

小米排名第四,出货量为410万部,非常接近苹果的460万部。小米公司的市场份额从2018年第四季度的4.3%增长到2019年第四季度的12%。

随着华为和小米销售的增长,中国品牌在俄罗斯的合并份额在2019年增至48.8%,而2018年为40%。

在冠状病毒在全球范围内传播之后,预测机构将其对俄罗斯的2020年预测从3310万单位下调至2980万单位。与去年同期相比,该市场现在预计将在2020年下降12.6%,并有望在2021年开始恢复。