小米常程终于道歉,荣耀赵明科普高端品牌,网友:格局就是不一样

2020-05-02 12:54 佚名

同样都是高科技公司,为何差距就这么大呢?小米无下限的营销终于惹众怒,连米粉都不乐意了。荣耀总裁赵明亲自科普高端品牌,格局决定企业未来。

小米公司距今已经成立十周年,伴随着互联网这趟快车,小米成为了全球最年轻的世界500强企业。在手机行业,小米也是非常成功的,销量常年稳居全球前五。但因为多方面的束缚,小米冲击高端一直失败,今年的小米10系列好不容易建立起的口碑,再次被小米的营销给拉胯了。而一直被硬怼的荣耀,则是一直在展现真实力,两家的格局已经不再一条水平线。

近日热度最高的就是常程的小米10青春版宣传文案了,这一次,让很多米粉都感到了“耻辱”。由于小米10青春版配备了潜望式的长焦镜头,支持最高50倍数码变焦,主打的就是拍摄能力。常程为了突出该机的特点,去引导用户用这款手机拍摄女生宿舍,并在评论区积极回应网友。这种非常Low且无底线的营销模式让网友对小米更加反感,甚至导致很多米粉都纷纷选择其它品牌。

可能是迫于外界压力,雷军和常程也认识到了本次低级趣味的营销带来的后果,常程最终还是道歉了。根据掌柜的描述,本次的营销策划都是自己的失误,和其它小米的员工无关。为了补偿自己带来的负面影响,常程还向上海真爱梦想公益基金会捐款10万元人民币,专注青少年教育。知错就改的态度还是值得点赞的,但是这种营销模式已经让小米受到影响,吃亏的还是自己。

高管的一言一行在一定程度上代表了公司的形象,同样的,高管的格局也决定了企业的发展方向。和小米的营销方式相比,荣耀这边现在特别“安静”。在刚刚举行的互联网大会主题演讲中,荣耀总裁赵明发表了很多非常有意义的演讲。首先是关于电视广告问题,赵明表示:“要让开关机广告从电视、大屏类产品当中消失,开关机广告不符合荣耀的商业逻辑”。这点必须要好评。

关于高端品牌,赵明也给出了自己的答卷。他认为:“高端化是一个系统工程,并非堆料和提高售价。高端化应该是创新、品质和设计的突破,应该是企业价值和文化的引领,对于消费者和行业的引领。受人尊重和信任的行为,一起积累起来,打造高端的品牌和高端的产品。它是一步步积累的过程。”的确,想要打造高端品牌形象,需要长期的积累。

正如赵明所说,想要成为高端品牌,企业的文化建设是非常重要的。今年很多国产厂商都在全力冲击高端市场,可并没有几个品牌实现目标。虽然有些产品配置很高、竞争力很强,但销量总是不如友商,现实的冲击太残酷。如果只凭借制造热度话题和简单推料的话,这是走不远的,企业的价值观和核心技术才是根本。没有底线和核心竞争力的公司,谈何去冲击高端。

三星、苹果和华为之所以能够在高端市场受到消费者认可,除了品牌建设之外,还有自己独家的技术。他们拥有属于自己的亮点,这是其它国产手机的弱项。小米10系列就是这样的产品。它是一款优秀的旗舰手机,可还是缺乏自己的东西,外观方面仍然是主流风格。加上自己的品牌形象,所以才导致很多用户宁愿选择配置更低的华为,也没有选它。

这次常程的小米10青春版宣传文案,只能说犯了严重的低级错误,好在他现在已经正式道歉,说明他们还是很在乎消费者看法的。现在小米要做的不是去追求极致的配置,而是要树立好自己的品牌形象,如果再出现这种问题,恐怕又会流失一批忠实的米粉用户。