疫情期间小家电销售走俏!如何投资家电股?专家这样说→

2020-04-14 11:51 佚名

(央视财经 《正点财经》)疫情期间,在消费需求减弱的大环境下,各类小家电却逆势走红,打蛋器、电烤箱等厨房小家电销量大增,消毒、除菌、过滤也成为搜索小家电的关键词。

在疫情期间,不少线下实体零售店闭店,商场客流量锐减,为了应对冲击,一些家电品牌先后试水直播卖货。一个小家电品牌的负责人告诉记者,从年初至今4个月的时间里,公司几乎是全员上阵,在全国每天都有3000场直播。

九阳电器上海运营负责人 陈振华:我们线下有数千名的导购,包括我们还有我们整个数千人的团队。以及我们几百号的经销商老板,都参与到了一个直播活动中去,那我们在家里面做直播,一场活动也能卖到十万元、八万元。 上海消费者:买了一个豆浆机,一个小型的料理机,因为在疫情期间可能就是越吃越胖,所以我买了豆浆机回来一个是为了健康,第二个是为了减肥用的。

在整个家电行业受到疫情冲击的背景下,小家电行业则逆势火爆,记者了解到,在家大展厨艺的潮流下,电烤箱等厨房小家电饱受市场欢迎,除此之外,伴随着消费者健康安全意识的提升,净化除菌健康类小家电销售火爆,随着各行各业开启复工潮,加热饭盒等复工必备小家电也成为了刚需。

苏宁易购中山公园店老板电器销售顾问 凌旭峰:去年可能我洗碗机,这个时候也就卖个五台左右,但是今年的话我至少比去年已经是高出了一倍。消毒柜更是,消毒柜作为一个常规的商品,较去年的话可能至少到1.5倍左右了。 苏宁电商平台数据显示,2月份电烤箱销量同比增加280%、空气炸锅增长659%。仅在3月13日当天,蒸烤箱销量环比提升超过两倍,电热饭盒同比增长接近30倍。

苏宁易购中山公园店店长 李晓东:这个每天的客流也是较上周比的话,每周至少增加50%,那据数据统计,苏宁易购线上平台,在健康除菌类的产品,同比增长都是高于300%。尤其是加热饭盒,我记得我们有一天,是一天卖出去五百多个,进店的顾客都会询问加热饭盒。

由于分红高、估值低,家电板块一向受到市场青睐,但受疫情影响,今年以来家电板块已经跌超16%,那么对于投资者来说,如何鉴别家电股的投资价值呢?

从股价表现来看,今年年初以来,截至4月7日收盘,家电板块跌超16%,同期上证综指跌幅为7.52%。不少投资者表示,市场对于家电的需求只是暂时被抑制,并没有消失。

上海投资者:我觉得家电股其实应该算偏防守了,因为它消费属性会重一点,疫情恢复以后会有一部分的压抑的需求爆发出来,我觉得家电股在这个阶段是比较好。

上海投资者:现在因为说疫情的原因,大家都以前不会做饭的人,现在开始要做饭了,一些小家电其实都已经卖断货,就是这个抢空了。所以我觉得未来在这块其实也会有比较好的一个配置机会吧。

分析人士表示,本次疫情中,服务属性较强的白电和厨电受冲击较大,受益于宅经济的影响,小家电行业有一些结构性的投资机会。未来随着疫情的逐步好转,以及地产竣工的回暖,前期被抑制的大家电需求会得到集中释放,二季度有望实现基本面的拐点。

富国基金首席策略分析师 马全胜:我们今年有一个房地产竣工的周期,再加上我们后面来看启动内需的时候,可能会在家电、消费领域里面会有各地方的一些配套政策。 申万宏源研究所家电行业资深高级分析师 刘正:因为厨电板块基本上我们全都是内销,所以相对来说二季度可能会有更多的一些机会。 为了应对疫情和经济下行预期,许多国家不断向市场投放流动性,利率持续走低。而家电板块股息率高,作为优质的分红股,其市场吸引力有所提升。随着科技股行情有所降温,市场逐步将目光转向家电等低估值品种。 申万宏源研究所家电行业资深高级分析师 刘正:我们也看到格力和海尔这个,随着前期这一波深度调整,估值都回到一个10倍出头这样一个水平。小家电行业整体的估值水平都不便宜,但是这个其实相对高的估值也是反应了市场对家电板块中长期成长空间的看好。 编辑:邵倩 许德钧